今年的“618”年中大促，中国主流电商平台将取消预售制。淘天集团5月6日公布，今年天猫“618”取消官方预售环节。另有消息称，京东今年也将取消预售，大促将直接用现货进行促销。

预售机制曾是（中国）电商平台帮助商家提前备货、减少物流压力而采取的一种策略。但当前的预售方式反而对部分商家造成压力。分析人士认为，预售更多是包裹了大促的外衣，商家一般要降价销售，加上匹配资金和售后资源，企业利润因此受到影响。从近年大促的情况来看，预售机制对消费者、商家的体验都不太好。报道引述业内人士的话称，在竞争日益激烈的电商市场，如何通过不断创新和优化服务更好地满足消费者的需求，将是各大电商平台需要共同面对的问题。消费者期待看到一个更加简洁、高效的购物节，同时也期待电商平台能够持续推动服务升级。

中国消费者协会4月发布的2023年全国消协组织受理投诉情况显示，电商平台预售模式亟待规范，存在五方面的问题，包括“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实的问题。中消协提醒，面对网购预售存在的种种风险，消费者应理性看待自身需求，谨慎选择。如果购买预售商品，除了要明晰预售规则、发货时间、商品情况外，也要了解商家的资质、规模。